Le poids du marché de la communication en France - Focus Publicité en Ligne

Selon l'étude l'économie de la communication globale réalisée par l'Observatoire COM MEDIA et Altarès le poids du marché de la communication en France à été identifié à 34.9Mds€ de CA en 2011 sur les 15 secteurs d'activités suivants :

• Agence de communication
• Régie
• Photo
• Films publicitaires
• Plateforme de production
• Prépresse
• Imprimerie de labeur
• Imprimerie de journaux
• Reliure
• Papier
• Routage
• Editique
• Distribution
• Logistique

L'étude récente publiée par l'Observatoire COM MEDIA et le Club Courrier à identifiée un périmètre de l'ordre de 35.8Mds€ de CA.

L'association des 5 secteurs complémentaires à l'étude "l'économie de la communication globale" que sont les : 

• Entreprises de Data
• Fabricants d'enveloppes
• Machines à affranchir
• Fabricants de machines
• La Poste

Cela nous permet d'identifié un périmètre consolidé de 50.6Mds€ de CA pour un périmètre étendu de la communication globale.

Si le marché de la publicité en ligne en 2012 en France est de 2.7Mds selon l'Observatoire de l'e-pub réalisé par le SRI et Capgemini. (Cette année, il devrait approcher les 3Mds)

Le marché de la publicité en ligne représenterait donc 5.3% du marché de la communication globale.

L'OHM présent à la 2ème rencontre des prestataires du Groupe La Poste

Présentation du marché français de la communication et du routage : 

Au cours de cette présentation Dominique SCALIA, Président de l'OHM, à présenté le poids du secteur du routage marketing direct dans la branche de la communication globale. 

En effet, le secteur du routage MD représente 2% de la branche de la communication globale en terme de chiffre d'affaires et de 2% en nombre d'entreprises. Le nombre de salariés est de plus de 8 000 soit 5% des emplois de la branche de la communication globale. Il a été rappelé le poids du marketing direct en tant que 1er vecteur de communication, ainsi que sa 4ème place en terme de croissance de chiffre d'affaires au cours de la dernière décennie.

Le secteur au cours de la période 2007-2010 sur un panel représentatif a connu une croissance de 7%.

Découvrez l'évolution comparé 2007-2010 : 

Principaux enseignements : Les raison d'y croire mais aussi les principales menaces