2éme Groupe de Travail sur l'Innovation du 25/07/2013

La deuxième réunion du Groupe de Travail sur l'Innovation s'est tenu ce jeudi 25 juillet 2013.

Il a été piloté par Jean-Christophe CHABBERT et Inge KERKLOH-DEVIF.

L'Observatoire COM MEDIA lance la Plateforme Innovation FICAM

L'Observatoire COM MEDIA est heureux d'ouvrir la Plateforme Innovation dédié aux adhérents de la FICAM.
Basé sur le modèle de la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA, les adhérents de la FICAM pourront dorénavant déposer leurs innovations et avoir ainsi une visibilité auprès des acteurs la communication globale et bien entendu au sein de l'éco-sytéme du cinéma, de l'audiovisuel et du multimédia.

L'Observatoire COM MEDIA remercie la FICAM pour la confiance qu'elle lui porte.

Pourquoi cette initiative ?

“La Ficam partage avec l’Observatoire COM MEDIA cette idée que, par définition, chaque entreprise est innovante. Notre Fédération est d’autant plus attentive à cette notion d’innovation que nos adhérents de la prestation technique du cinéma et de l’audiovisuel doivent aujourd’hui faire face à de fortes évolutions technologiques et donc à une recherche de nouveaux business model dans un contexte économique peu favorable.
La Commission Innovation, Recherche et Technique est aujourd’hui particulièrement dédiée à ces problématiques au sein de la Ficam.Cette initiative de plateforme de l’Innovation menée par l’Observatoire COM MEDIA nous paraît donc essentielle afin de mieux faire savoir et faire valoir les innovations des entreprises de la filière. C’est pourquoi nous tenons à nous y associer dans un souci d’ouverture et de mutualisation.”

Hervé CHATEAUNEUF
Délégué Général
FICAM

Nous vous invitons dés à présent à visiter cette nouvelle plateforme.

Plateforme Innovation FICAM

Retour sur les Univsersités d'été de l'ANAé

La 6ème édition des Universités d’été de l’événement s'est tenu à Reims, au Centre des Congrès les 3, 4 et 5 juillet derniers.




Retour sur l'événement en quelques photos

Ils ont rejoint l’Observatoire COM MEDIA au 1er semestre 2013

A chaque réunion plénière, des entreprises des quinze secteurs d’activités de la filière communication et des annonceurs viennent rejoindre l’Observatoire COM MEDIA.

Qu’ils soient TPE, PME, ETI, ou grande entreprise, tous partagent la même volonté de décloisonnement et s’inscrivent dans une dynamique de création ou de développement de la valeur.

Plus vous serez nombreux à nous rejoindre et plus la représentativité de notre association donnera du poids et de la légitimité aux propositions de ce lieu d’échanges et d’innovation unique qu’est devenu l’Observatoire COM MEDIA, à l’image de son écosystème.

Merci à vous !

1er Semestre : Actualité de l'Observatoire COM MEDIA

Retrouvez toute l'actualité du 1er Semestre de l'Observatoire COM MEDIA.

Les innovations de la communication globale en vidéo : Adwanted

Qu'est-ce que la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA ?

Vidéo réalisé par DHÖO

Découvrez les innovations présentées  selon le principe "3 minutes pour convaincre" lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.

Découvrez l'ensemble des projets sur la plateforme innovation de l'Observatoire COM MEDIA

Adwanted - Le moyen le plus simple d’acheter,
vendre et négocier de l’espace publicitaire

par Emmanuel Debuyck, PDG de Adwanted

Les innovations de la communication globale en vidéo : On Print

Qu'est-ce que la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA ?

Vidéo réalisé par DHÖO

Découvrez les innovations présentées  selon le principe "3 minutes pour convaincre" lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.

Découvrez l'ensemble des projets sur la plateforme innovation de l'Observatoire COM MEDIA

On Print - L'imprimé enrichi

par Pete Pierce, Co-Fondateur de On Print

Restitution de l'étude BALmètrie en vidéo

Découvrez la restitution de l'étude réalisé par BALmétrie en partenariat avec l'Observatoire COM MEDIA, en vidéo lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.

Animation / Présentation

         

Témoignage expert

 Témoignage des partenaires

Les thèmes suivant ont été abordés :

•Présentation des partenaires
•Les objectifs de l’étude
•Les étapes clés
•Les enjeux de la mesure
•Le dispositif de l’enquête
•L’audience du courrier
•Les principaux résultats
•Quelles conclusions et perspectives pour le média courrier ?

Vidéo de la restitution de l'étude BALmètrie

Les innovations de la communication globale en vidéo : BIP CARD

Qu'est-ce que la Plateforme Innovation de l'Observatoire COM MEDIA ?

Vidéo réalisé par DHÖO

Découvrez les innovations présentées  selon le principe "3 minutes pour convaincre" lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.

Découvrez l'ensemble des projets sur la plateforme innovation de l'Observatoire COM MEDIA

BIP CARD - La carte postale interactive

par Richard Bouissou, Gérant Financière de Normandie et Associé Calao Finance

Les résultats du baromètre d'efficacité des moyens de communication en vidéo

Découvrez les résultats du baromètre d'efficacité des moyens de communication réalisé par l'Observatoire COM MEDIA en partenariat avec TNS Sofres, en vidéo lors de la conférence de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet dernier.

Animation / Présentation / Modération :

Témoignages des experts :

Témoignages des partenaires :

Les thèmes suivants ont été abordés :

•Pourquoi cette démarche ?
•Pourquoi ce choix méthodologique ?
•Pourquoi trois secteurs? Et pourquoi ceux-là?
•Quelle perspective d’une telle étude ?

Présentation pour chaque secteur (GSA, Banque, Telco) :
•Classement des points de contacts influents,
•Influence des points de contacts selon l’âge,
•Matrice d’expériences (positionnement des points de contacts en fonction du niveau d’influence et du niveau d’association),
•Les leviers d’engagement,
•Les marques activent-elles efficacement les points de contacts influents ?
•Quels sont les points de contacts clés ?

Vidéo baromètre d'efficacité des moyens de communication

La Presse en parle : Interview de Pierre Pelouzet sur le Crédit d'Impôt

« C’est de l’abus de position dominante »

INTERVIEW : Pierre Pelouzet, médiateur national des relations interentreprises

Chargé par le gouvernement de régler les litiges entre les entreprises, Pierre Pelouzet accuse des grands groupes de l’énergie, de l’automobile, de la santé de se livrer à un racket pur et simple sur leurs sous-traitants.

Extrait de l'article : "[...]Une autre arnaque baptisée "cherry picking" consiste à voler et à s'approprier l'innovation de l'un de ses fournisseurs[...]"  ©LeParisien

Retrouvez l'article sur le site du Parisien : www.leparisien.fr/

Evolution des défaillances d’entreprises de la branche de la communication globale

Communiqué d'Altares, partenaire de l'Observatoire COM MEDIA, sur l'évolution des défaillances d'entreprises de la branche communication globale en France.

Ce tableau est un comparatif sur les 6 premiers mois chiffrés arrêtés au 1er juillet de chaque année.

Baromètre de l'Observatoire Métiers et Marchés de la Ficam partenaire de l'Observatoire COM MEDIA // 1er Semestre 2013

Retrouvez le Baromètre de l'Observatoire Métiers et Marchés de la Ficam partenaire de l'Observatoire COM MEDIA

Communiqué de presse de la Ficam partenaire de l'Observatoire COM MEDIA - Recul des délocalisations dans une production cinématographique ralentie

RECUL DES DÉLOCALISATIONS 
DANS UNE  PRODUCTION CINÉMATOGRAPHIQUE RALENTIE

L'Observatoire « Métiers et Marchés » de la Ficam recense auprès des Industries techniques les productions de films de long métrage (FIF) dont le premier jour de tournage est constaté© et déclaré par ses adhérents entre le 1^er janvier et le 30 juin de l'année civile. Des différences peuvent apparaître avec les données officielles du CNC qui prennent en compte les films ayant obtenu leur Agrément de Production ou des Investissements dans chaque année civile.

 Recul du taux de délocalisation des Films d'Initiative Française (FIF)

La délocalisation recule pour s'établir au 1^er semestre à  24% des semaines de tournage contre 37% en 2012. Les producteurs ayant anticipé la réforme du Crédit d'impôt Cinéma et sa rétroactivité au 1^er janvier 2013 comme l'avait annoncé la Ministre de la Culture au Festival de Cannes, la délocalisation revient à  son niveau de 2010.

La FICAM se félicite que la Commission européenne ait validé le 3 juillet dernier les réformes des Crédits d'impôt (Cinéma, Audiovisuel, International) présentées par le CNC, replaçant ainsi l'attractivité française dans la cohérence des mesures analogues dans d'autres Etats européens. Les Industries techniques et des milliers de techniciens intermittents retrouveront ainsi une grande part de la Production française qui se délocalisait.

Baisse du nombre de films de fiction (-8%) et du nombre de semaines de tournage (-13%), (hors documentaire et animation) - Baisse de l'investissement dans la Production cinéma à Perte de valeur pour les Industries Techniques

85 Films de Longs métrages d'initiative française ont été tournés au 1^er semestre 2013 contre 102 en 2012, dont 71 films de fiction, 11 documentaires et 3 films d'animation.

Au total, les 71 Longs métrages de fiction ont généré 536 semaines de tournage au 1^er semestre 2013 contre 617 un an plus tôt (-13%).  Cette évolution est principalement due à la chute du nombre de semaines de tournage à  l'étranger (-44%), les tournages sur le territoire national progressant de 5%.

L'Observatoire note cependant que la Production du 1^er semestre reste la plus faible des 6 dernières années.

L'investissement dans les films mis en production au 1^er semestre 2013 est en baisse de 20% par rapport à 2012. Alors que les films inférieurs à 1 M€‚¬ et entre 1 et 2 M€‚¬ augmentent de 9%, nous constatons dans le même temps une baisse du nombre de films supérieurs à 7M€‚¬ de budget (-13%). Ainsi, le budget moyen de longs métrages au 1^er semestre passe de 6 M€‚¬ en 2012 à 5,2 M€‚¬ en 2013.

La part budgétaire généralement affectée aux « Industries Techniques » qui accompagnent les Productions de Longs métrages français régresse quant à elle de 12 à 10% dans la même période.

Hervé CHATEAUNEUF

Délégué Général

J - 6 : Déroulé de la rencontre plénière de l'Observatoire COM MEDIA du 8 juillet 2013

Le lundi 8 juillet 2013, l'Observatoire COM MEDIA tiendra une conférence exceptionnelle dans le lieu prestigieux de la salle Victor Hugo.

Thèmes : 

1 - Baromètre d'efficacité des moyens de communication réalisé partenariat avec TNS Sofres
2 - BALmètrie, mesure d'audience du média courrier
3 - Innovation, "3 minutes pour convaincre"

Déroulé de la rencontre : 

16h30 - Ouverture de l'accueil aux invités

17h00 - Ouverture de la rencontre
par Roger Pécout, Chargé de la veille parlementaire, et de Dominique Scalia, Président de l'Observatoire COM MEDIA.

17h15 - Présentation du premier Baromètre d'efficacité des moyens de communication

Animation / Présentation / Modération

Témoignages des experts

Témoignages des partenaires

Les thèmes suivants seront abordés :

•Pourquoi cette démarche ?
•Pourquoi ce choix méthodologique ?
•Pourquoi trois secteurs? Et pourquoi ceux-là?
•Quelle perspective d’une telle étude ?

Présentation pour chaque secteur (GSA, Banque, Telco) :
•Classement des points de contacts influents,
•Influence des points de contacts selon l’âge,
•Matrice d’expériences (positionnement des points de contacts en fonction du niveau d’influence et du niveau d’association),
•Les leviers d’engagement,
•Les marques activent-elles efficacement les points de contacts influents ?
•Quels sont les points de contacts clés ?

19h - Présentation de BALmètrie, mesure d'audience du média courrier

Animation / Présentation

         

Témoignage expert

 Témoignage des partenaires

Les thèmes suivant seront abordés :

•Présentation des partenaires
•Les objectifs de l’étude
•Les étapes clés
•Les enjeux de la mesure
•Le dispositif de l’enquête
•L’audience du courrier
•Les principaux résultats
•Quelles conclusions et perspectives pour le média courrier ? 

19h45 - Innovation : "3 minutes pour convaincre"

6 dirigeants d’entreprises présenteront leurs innovations selon le principe « 3 minutes pour convaincre ».

Animation / Présentation

Conclusion et Synthèse des débats

Pierre PELOUZET, médiateur des relations inter-entreprises, conclura sur la démarche menée par l’Observatoire COM MEDIA et Dominique Scalia fera une synthèse des débats pour clore la rencontre.

20h30 - Cocktail, partages et échanges

À l’issue de la conférence, nous vous proposons un cocktail, afin de poursuivre nos échanges.

Posez des à présent vos questions sur me thèmes de la rencontre grâce à l'outil Wisembly

Via le WEB (Smartphones, Tablettes, ordinateurs),
Tapez app.wisembly.com dans la barre de recherche,
Puis Tapez le mot clé : OBSCOMMEDIA

ou par SMS
Envoyez OBSCOMMEDIA suivi d'un ESPACE et votre question au 31 035 (non surtaxé, coût d'un SMS selon opérateur)

Point de vue de Pascal Mahuzier : Mesure d'efficacité des moyens de communication

L'étude de l'Observatoire COM MEDIA sur l'efficacité des moyens de communication réalisée par TNS Sofrès

Pascal Mahuzier
Expert de la relation
client multicanal
dans les telecoms

"La variété des médias de communication s'est considérablement développée ces dernières années avec l'arrivée importante et massive des supports numériques dématérialisés.

Cette étude de l'Observatoire COM MEDIA sur l'efficacité des moyens de communication - première du genre - montre qu'il n'y a pas un unique support à utiliser pour joindre efficacement ses clients ; Bien au contraire il faut mettre en place une judicieuse alchimie pour définir la bonne politique d'usage (fonction de l' âge du client, du moment de vie du client, de l'appétence / préférence client,  .., du coût du média, etc ... ) qui  permettra de conquérir de nouveaux clients et de fidéliser ses clients.

Il fait driver sa stratégie par  un principe simple et pragmatique  : "Le bon document, au bon format, au bon moment, pour le bon client ... au meilleur coût / efficacité".

Des lors, création de valeur pour le client et performance commerciale et économique pour l'entreprise, deviendront un vecteur de développement de sa relation client dans un une démarche win-win.

Les clients et le marché bougent, il faut réinventer ensemble sa stratégie de diffusion de ses contacts avec ses clients ... Soyons courageux et audacieux, innovons et lançons nous  dans cette révolution  qui permettra de développer une Relation Client personnalisée et différentiante."

L’Observatoire partenaire de BALmétrie présent à la réunion plénière du 22 Avril 2013

Les mois d’Avril et de Mai permettront :

·         de valider le concept d’audience

·         d’obtenir les retours des comités scientifiques et du rapport du CESP

·         de publier d’ici fin Mai les premiers résultats

Nous adresserons début juin, le document de synthèse des premiers résultats aux adhérents de l’Observatoire COM MEDIA.

Invitation et Programme de la rencontre plénière du 15 Avril 2013

L'Observatoire COM MEDIA présent à la presentation des résultats du Marché Publicitaire Français en 2012

Baisse de 1,3% des dépenses de communication des annonceurs

Un marché de nouveau en baisse
Les recettes publicitaires des médias : -3.8%
Les dépenses de communication des annonceurs : -1.3%
Prévision pour 2013 des dépenses de communication des annonceurs : -1.5%

Les recettes publicitaires nettes des medias s'élèvent à 13.3 milliards €? en baisse de -3.5% sur le nouveau périmètre de l'étude de l'IREP (intégrant cette année le search). L'évolution était de +1% en 2011 sur ce même périmètre.

Si on l'on se réfère à l'année 2007 (avant la crise), le marché publicitaire a perdu en cinq ans 2 milliards € sur les 5 médias historiques (Télévision, Presse, Publicité extérieure  Radio et Cinéma, hors leurs activités Internet), dont -1.5 milliards € pour le Presse.
Dans un contexte économique difficile avec le PIB et les agences de consommation en croissance nulle ainsi qu'un taux de chômage de 10.2% en augmentation de 0.7 point par rapport à l'an passé, le mobile (+29%) et Internet (+6.2%) sont les médias qui progressent le plus. Concernant Internet, l'évolution est de +4.8% pour le display et +7% pour le search, loin aujourd'hui des progressions a deux chiffres auxquels nous avait habitué ce média. En 2011, le display progressait encore de +14% et le search de +11%.

Face à un marché globalement en recul, il convient de souligner les évolutions positives des imprimés sans adresse : +0.6% (+4.1% en 2011), du Cinéma : +0.4% (+16.5% en 2011), et au sein de la Publicité Extérieure, du mobilier urbain (+2.3% vs 4.2% en 2011) et de l'affichage transport : (+0.7% vs 4.5% en 2011).

Tous les autres médias sont en baisse :

• Télévision : -4.5% (+1.6% en 2011)
• Radio : -1.2% (+0.6% en 2011)
• PQN : -8.9% (-3.7% en 2011)
• PQR : -6.7% (+0.2 en 2011)
• Magazines : -5.5% (-0.7% en 2011)
• Presse spécialisée : -7.0% (-2.9% en 2011)
• Presse Gratuite d'annonces : -23.7% (-18.8% en 2011)
• Presse Gratuite d'informations : -2.5% (+5.5% en 2011)
• Hebdomadaires régionaux : -1.5% (+1.2% en 2011)
• Publicité extérieure : -1.7% (+1.3% en 2011)
• Annuaires : -5% (-3.7% en 2011)
• Courrier publicitaires : -5.2% (-0.6% en 2011) 

Les dépenses de communication des annonceurs représentent 31 milliards €. Elles ont relativement bien résisté à la crise économique en 2012, étant en baisse de 1.3% (vs +1.9% en 2011 +3.4% en 2010 et 8.6% en 2009).

Ces dépenses se sont maintenues dans le prolongement de la tendance observée au second trimestre 2011 jusqu'au mois d'avril 2012. Un décrochage s'est produit ensuite en mai? concomitamment aux élections présidentielles et législatives  et, à l'exception du mois de juillet, le niveau des dépenses est resté en retrait de celui de 2011 d’environ 5% jusqu’à la fin de l'année. Ces évolutions de fin d'année sont à rapprocher de la détérioration de l'activité économique au quatrième trimestre.

Le recul est plus net sur les cinq médias historiques (-4.4%), tous en baisse hors le cinéma. A l'inverse, l'ensemble marketing direct, promotion et évènementiel est pratiquement resté stable. La progression d'Internet est ralentie (+5.3%).

Ce marché a été tiré vers le bas essentiellement par les services et dans une moindre mesure par l'industrie. C'est tout particulièrement le cas du secteur des banques assurances (-14.2% dans les cinq médias historiques) qui marque un retournement de tendance par rapport à 2011 et celui des télécoms en baisse continue depuis 2007. Quelques secteurs se signalent cependant par la progression des investissements publicitaires dans les cinq médias historiques pour la distribution (+4.5%) et l'immobilier (+24.1%).

D'une manière générale, les objectifs des annonceurs en 2012 ont été de limiter les effets de la crise sur la consommation des ménages. Les actions de soutien des ventes et de génération de trafic sur le terrain (promotion d'actions évènementielles, opportunités commerciales et opérations locales) ont été soutenues et relayées par des campagnes publicitaires locales ou régionales dans les cinq médias historiques. On observe, de ce fait, le lancement croissant d'opérations spéciales adaptées aux besoins spécifiques des annonceurs, combinant de manière de plus en plus imbriquée la communication des cinq médias historiques et les actions de communications directes et on line.

Source : "Source IREP - FRANCE PUB 2012"

Retrouvez l'article des Echos : "Presse, télévision : les annonceurs ont réduit la voilure en 2012"

L'Observatoire COM MEDIA présent au Palmares XPLOR 2013

Très bel évènement pour palmarès XPLOR 2013 et pour ces 20 ans. L’Observatoire COM MEDIA a eu le plaisir de participer à cet évènement merveilleusement organisé par son président  Monsieur François Gouverneur (adhérents et membre du Comité Stratégique de l’Observatoire COM MEDIA).

Toute l’équipe de l’Observatoire COM MEDIA souhaite le féliciter. 

Le déroulé de cette manifestation a permis tout d’abord de mettre en valeur le document imprimé dans un environnement communication 360 face à la multiplication de l’ensemble des vecteurs de communication, Muriel BARNEOUD (Présidente de Docapost, Adhérente et Membre du COMEX de l’Observatoire COM MEDIA) a brillamment présenté ces évolution et mutation profonde.

Cette cérémonie a permis de primer Eric Dhaussy dirigeant de Mail Inside pour son innovation « EAZIP® l’enveloppe communicante® » ainsi que son client SFR, et nous tenons tout particulièrement à l’en féliciter. 

Un moment particulièrement touchant a marqué cette soirée, avec un hommage appuyé à Williams MERIEL Président du Groupe Diffusion Plus pour son « œuvre » dans la chaîne documentaire.

C’est toute l’équipe de l’Observatoire COM MEDIA qui s’associe à cette ovation.

Encore bravo pour cette très belle soirée qui montre très clairement le dynamique de la profession.