Le média courrier dispose enfin de sa mesure d’audience

Les annonceurs consacrent en France 26,4 % de leurs investissements en communication au média courrier (source France Pub 2012). Pourtant, le média ne disposait pas jusqu’à présent de mesure d’audience. Un manque désormais réparé, avec la publication cet été des premiers résultats de la nouvelle étude de référence BALmétrie. L’étude est auditée par le CESP (Centre d'étude des supports de publicité) et son pilotage est assuré par les opérateurs du courrier Adrexo, La Poste et Médiapost, mais aussi par les annonceurs et leurs agences, avec le CRTM (Club de recherche tous médias) dont l’UDA est membre, le SNCD (Syndicat national de la vente à distance) et l’Observatoire Com Media. L'étude est conduite en continu sur 12 mois auprès d’un échantillon représentatif de la population française (11 900 personnes).

BALmétrie restituera annuellement la lecture des formats papier des courriers non adressés (information et publicité) et adressés (commercial relationnel, administratif et de gestion).

-> http://www.balmetrie.fr/

I-expo 2013 - "Valorisation de l'information et décloisonnement comme levier d'innovation"

Dominique SCALIA, Président de l'Observatoire COM MEDIA présidera la conférence "Valorisation de l'information et décloisonnement comme levier d'innovation" sur le Salon Iexpo avec la participation de l'AACC, de Stratégies et de l'Union des Annonceurs (UDA).

Cette conférence de 2 heures se déroulera le mercredi 12 juin de 12h15 à 14h15

Vous souhaitez participez à cette conférence : Par ici

Guerre des mots entre les agences et les annonceurs à propos des appels d'offres

Face aux dysfonctionnements issus des appels d’offres (une compétition non rémunéré, une inflation du nombre d’agences interrogées, des études de marché déguisées en consultation...) l’Association des agences-conseils en communication (AACC) publie aujourd’hui la première édition de sa « Notation des compétitions » où des agences notent les annonceurs et réclament un « Grenelle des compétitions ». Un total de 45 agences couvrant différents secteurs (publicité, numérique, évènementiel, corporate...), a attribué une note pouvant aller de 0 à 5 à l’ensemble des appels d’offres auxquels elles ont participé au cours des douze derniers mois. Cette notation s’est effectuée selon 5 critères : « le nombre d’agence consultées ; la divulgation du nom des agences participant à la compétition ; le dédommagement des agences non retenues ; et le nombre d’agences en finale ». Ce qui ressort de cette étude : 200 compétitions n’obtiennent pas la moyenne, 14 consultations récoltent un zéro et seulement 20% des agences retenues  ont été dédommagées.

La démarche de l’AACC a entrainé de violentes réactions de la part de l’Union des annonceurs (UDA) qui estime avoir été prévenue de la publication de l’étude trop tardivement. L’UDA réplique en décrivant le secteur de la communication comme étant « le seul à agresser ses clients de façon aussi publique » alors que « les agences feraient mieux de s’interroger sur la raison pour laquelle elles échouent à fidéliser leurs annonceurs ». 

Découvrez l'article des Echos

L'audience du courrier publicitaire

Vendredi dernier, IPSOS Media CT nous a présenté les premiers résultats de fonctionnement de la phase quantitative pilote de la mesure d’audience. La prochaine réunion est prévue le vendredi 20 janvier à 10h30, à l’UDA, avec cette fois les premiers chiffres d’audience.