Accord de Bonnes Pratiques Acheteurs/Prestataires : Point de vue de Catherine MICHAUD (XL Groupe TBWA - AACC)

Catherine MICHAUD
Président /XL Groupe TBWA
Vice Président AACC

Nos métiers d'agences nécessitent pour progresser d'être régulièrement challengés et renforcés.

J'ai participé activement au groupe de travail et je peux témoigner sur le fait que les accords de bonnes pratiques ont précisément travaillé ces deux dimensions: Challengés pour développer de plus en plus de pratiques vertueuses avec les annonceurs dans le cadre des AO et de la relation. 

Renforcés pour solidifier les expertises de conseil et de créativité coeur du modèle économique des agences et attentes essentielles des annonceurs.

Nous devons maintenant rendre visible déployer ces accords et c'est sur cela que se concentrent maintenant COM MEDIA et la CDAF

Retrouvons nous lors de notre prochain événement le 16 décembre 2013

Inscription en ligne : Cliquez ici

Programme de la rencontre : Cliquez ici

I-expo 2013 - "Valorisation de l'information et décloisonnement comme levier d'innovation"

Dominique SCALIA, Président de l'Observatoire COM MEDIA présidera la conférence "Valorisation de l'information et décloisonnement comme levier d'innovation" sur le Salon Iexpo avec la participation de l'AACC, de Stratégies et de l'Union des Annonceurs (UDA).

Cette conférence de 2 heures se déroulera le mercredi 12 juin de 12h15 à 14h15

Vous souhaitez participez à cette conférence : Par ici

L'AACC en parle dans le panorama de presse

L'Observatoire du hors-média et l'économie de la communication globale

L'Observatoire du hors-média (OHM) s'est réuni en rencontre plénière, le 8 octobre, à Paris, dans le cadre prestigieux de la salle Lamartine, rue de l'Université. Cette réunion, présidée par Dominique Scalia, président de l'OHM, s'est déroulée en présence de très nombreux représentants de la profession. Elle a été l'occasion de présenter l'étude, réalisée en partenariat avec un acteur majeur de l'information sur les entreprises, Altares, sur l'économie de la communication globale.

FranceGraphique.com, le mercredi 10 octobre 2012

Guerre des mots entre les agences et les annonceurs à propos des appels d'offres

Face aux dysfonctionnements issus des appels d’offres (une compétition non rémunéré, une inflation du nombre d’agences interrogées, des études de marché déguisées en consultation...) l’Association des agences-conseils en communication (AACC) publie aujourd’hui la première édition de sa « Notation des compétitions » où des agences notent les annonceurs et réclament un « Grenelle des compétitions ». Un total de 45 agences couvrant différents secteurs (publicité, numérique, évènementiel, corporate...), a attribué une note pouvant aller de 0 à 5 à l’ensemble des appels d’offres auxquels elles ont participé au cours des douze derniers mois. Cette notation s’est effectuée selon 5 critères : « le nombre d’agence consultées ; la divulgation du nom des agences participant à la compétition ; le dédommagement des agences non retenues ; et le nombre d’agences en finale ». Ce qui ressort de cette étude : 200 compétitions n’obtiennent pas la moyenne, 14 consultations récoltent un zéro et seulement 20% des agences retenues  ont été dédommagées.

La démarche de l’AACC a entrainé de violentes réactions de la part de l’Union des annonceurs (UDA) qui estime avoir été prévenue de la publication de l’étude trop tardivement. L’UDA réplique en décrivant le secteur de la communication comme étant « le seul à agresser ses clients de façon aussi publique » alors que « les agences feraient mieux de s’interroger sur la raison pour laquelle elles échouent à fidéliser leurs annonceurs ». 

Découvrez l'article des Echos