La communication globale 35,8Mds € de CA, 36 000 entreprises dont 80% de TPE/PME

L’économie de la communication globale : 

L’étude intègre 100% des entreprises de la branche de la communication globale en France soit plus de 35 900 entreprises identifiées et plus de 20 700 entreprises publiantes.

L’étude a été réalisée pour répondre à un double objectifs :

1. Actualiser le poids économique de la branche de la communication globale, et d’appréhender les grandes évolutions de cette branche pour en renforcer sa lisibilité
2. Inscrire l’approche économique au cœur des actions de l’Observatoire COM MEDIA

L’économie de la branche de la communication globale en France se décompose en 15 secteurs représentant un chiffre d’affaires consolidé de plus de 35.8Mds € soit 1.8% du PIB français. Pour un nombre d’emplois estimé, selon la méthodologie retenue, de plus de 273 300 emplois soit 0,98% de la population active.

L’étude combine une observation macro-économique et une analyse financière consolidée de chacun des secteurs de la branche de la communication globale en France, ce qui permet de disposer sur la période 2004-2011 et tendances 2012 d’une cartographie exhaustive :

•Des facteurs comportementaux et humain,

•Des typologies d’entreprises,

•Des fondamentaux financiers,

•Des témoignages d’experts.

L’ensemble des analyses permet de mieux comprendre et analyser les enjeux pour tous les acteurs de la branche de la communication globale dans un contexte de crise économique ainsi que de bouleversements liés aux mutations et transformations profondes de certains métiers.

Obtenir la présentation de l'étude : ici

Le financement des PME depuis dix ans vs. la branche de la communication globale

A l’occasion da salon Planète PME qui se tiendra le 28 juin prochain, KPMG a réalisé une étude sur l’évolution des PME depuis 10 ans en matière, entre autres, de financement et d’investissement.

Réalisée par KPMG pour la CGPME, cette étude passe à la loupe les leviers de croissance des PME en analysant l’évolution de l’emploi, de l’innovation, de l’export et du financement sur la dernière décennie. Les premiers enseignements de cette enquête montrent une baisse régulière des investissements des petites sociétés depuis 10 ans. En 2005, 70 % des dirigeants déclaraient avoir réaliser un investissement contre 55 % en 2011. Cette diminution a été, d’après KPMG, aggravée par la crise.

Réduction des demandes de financement

Concernant les demandes de financement, même situation.  Depuis 2009, les petits patrons ne cessent de se restreindre dans leurs investissements et leurs demandes de crédit auprès des banques. En mars 2012, près d’un dirigeant sur trois s’autocensure dans l’accès au crédit et constate des mesures de durcissements des banques (frais élevés, montants plus faibles que souhaités,  demandes de garanties supplémentaires, réduction des crédits ou des facilités de trésorerie, augmentation des délais d’attribution).

Des PME qui investissent peu

En France, les PME ne réalisent qu’un quart des investissements de l’ensemble des entreprises : 39 % pour les grandes entreprises, 37 % pour les ETI et 23 % pour les PME. Un manque à gagner important car de nombreuses études montrent que les entreprises qui investissent dans l’export ou l’innovation sont plus solides. D’après KPMG, le modèle gagnant de la compétitivité des petites entreprises passe par une présence à l’international, un développement de l’innovation et des opérations de croissance externe. 70 % des PME considèrent en effet l’innovation et la R&D comme une stratégie clé du développement.

Article des Echos du 11 juin 2012

Nous constatons au travers de "l'économie de la communication globale", une atomisation de la branche de la communication globale composée principalement de TPE-PME. En effet 91% des entreprises réalisent un chiffre d'affaires inférieur à 1M€ et consolident 12.5% du chiffre d'affaires de la branche de la communication globale.

Qu'en est-il pour la branche de la communication globale?

Votre point de vue nous intéresse !!