Petit déjeuner de présentation de l'étude FICAM / OHM

Lors de la dernière Assemblée Générale de la FICAM du 14 juin, Dominique SCALIA, président de l'OHM à présenté brièvement l'étude réalisée conjointement avec l'OHM : "L'économie du cinéma, de l'audiovisuel et du multimédia, 10 années de chiffres clés 2001-2010, Bilan et perspectives"

Ce jour, une présentation plus complète et détaillée de cette étude unique en son genre à eu lieu au Fouquet's - Salons Alexandre.

Temps forts et galerie photo de la rencontre OHM du 5 juillet 2012

Nous avons le plaisir de vous remettre ci-après l'accès à la galerie photos ainsi qu'aux temps forts de notre rencontre plénière de l'OHM qui s'est tenue le 5 juillet au Palais du Luxembourg.

L'OHM devant plus de 200 participants, a débattu sur deux thèmes en présence d'experts reconnus :

1-Table ronde Développement Durable et RSE
2-Table ronde Retour sur investissement


Nous sommes à votre entière disposition pour poursuivre nos échanges et partager nos valeurs.

(ohm@observatoirehorsmedia.com)

Galerie Photo

Temps forts de la rencontre

Synthèse Table Ronde ROI par Michel SARA lors de la rencontre OHM du 5 juillet

Michel SARA
Fondateur ROI\marketing

La table ronde a été animée par Michel Sara, fondateur de ROI\marketing. Il a évoqué les deux enjeux de la communication transversale : un enjeu de mesure pour évaluer le ROI et un enjeu de management. Il a mis l’accent sur l’l’importance de l’arbitrage transversale avant de s’attaquer à l’optimisation de chaque canal de communication. Du point de vue organisationnel, il a évoqué le rôle clé du top management pour dépasser les logiques de silos et de P&L séparés, et pour remettre en cause quand nécessaire le poids des pratiques établies ou des effets de mode. Les deux premiers témoignages sont venus de deux annonceurs ayant mené à bon port des actions de communication transversale. Stéphanie Michel-Girard, Directrice de la Business Unit Snakcs chez Kellogg’s, a partagé son plan de transformation de la communication des snacks qui impliqué une remise en cause d’une activation par ligne de produit au profit d’une vision catégorielle. Philippe Thobie, Directeur du Marketing et la Marque chez Monoprix, a évoqué son action au sein de sa mission précédente à la FNAC. Là, il a expliqué comment, à partir d’une mise en avant des points spécifiques de l’enseigne, notamment ses guides techniques, il a modifié son plan de communication intégré sur les produits techniques, pour se distinguer des concurrents dont la communication répétait à l’identique les mêmes schémas. Dans les deux cas, l’utilisation de l’outil MCA a été décisive pour révéler les canaux ayant le pus d’influence dans leur secteur respectif.

Jean-Christophe Chabbert, Directeur Général de Dufresnes Corrigan Scarlett, a présenté l’initiative de la Maison de la Communication, de regrouper au sein d’un même lieu physiques 14 disciplines de communication. Et d’enchaîner sur l’importance du facteur humain, qu’il appelle le « human model », pour répondre aux enjeux d’efficacité de ses clients.

La table ronde s’est terminée sur deux coups de projecteurs qui ont bousculé les certitudes établies :

Maryse Mougin, Directrice de la Relation Client au Groupe La Poste, a présenté une étude montrant que les digital influenceurs, a priori rétifs à la communication non digitale, étaient très réceptifs au média courrier, celui-ci s’intégrant avec un rôle spécifique à leurs prises de décision. Thierry Fécomme, Président d’Ascenséo 360, a montré comment une opération de communication b-to-b qui aurait pu rester cantonné à une communication verticale dans la presse professionnelle, s’est déployée avec succès sur un large spectre de points de contacts (site dédié, QR codes, contenus prints et audiovisuels,..) pour générer d’excellents résultats en termes de visibilité et de prise de commande.

Merci de votre participation à la rencontre plénière OHM du 5 juillet

S'est tenue au Palais du Luxembourg (Salons Boffrand) , le 5 juillet dernier, la troisième rencontre OHM de l'année 2012.

L'OHM, devant plus de 200 participants, à débattu sur deux thèmes en présence d'experts :
- Table ronde Développement Durable et RSE
- Table ronde Retour sur Investissement

Ce jour // Rencontre plénière de l'OHM dès 18h au Palais du Luxembourg

Deux thèmes essentiels ponctueront nos débats :
1- Les valeurs du développement durable et de la RSE
2- Le retour sur investissement des moyens marketing et communication.

Les intervenants Table Ronde DD/RSE, animé par Christophe Delabre, directeur associé chez Point 44 :

- Laurence Hulin, Directrice du développement Durable, Médiapost

- Agnès Rambaud-Paquin, Directeur associé, Des Enjeux et des Hommes

- Antoine Sauvage, Directeur Développement Durable, Courtepaille

- Christian Huglo, Associé fondateur, Cabinet Huglo Lepage

- Jean-Raphael Hétier, Directeur Commercial GMS et Développement Durable, PepsiCo France

- Jean-Christophe Tran, Directeur Général Adjoint, GIE BPCE Achats (Lauréat du trophée des achats dans la catégorie "Achats Responsable")

Les intervenants Table Ronde ROI, animé par Michel Sara, Fondateur ROI\marketing :

- Deux Directeurs Marketing, Philippe Thobie dans le monde de la distribution (Monoprix), et Stéphanie Michel-Girard dans les PGC (Kellogg’s), témoigneront, à partir de leur point de vue d’annonceurs, des challenges liés à la mise en place d’une communication intégrée.

- Jean-Christophe Chabbert, apportera sa perspective de dirigeant d’agence, au sein d’une structure, la Maison de la Communication, qui regroupe sous le même toit toutes les disciplines de communication.

- Maryse Mougin, Directrice la Relation et du Marketing Client à la Poste, nous fera partager une étude sur les comportements des « digital influencers » relativement à l’utilisation du média courrier dans leur parcours d’achat, montrant les nombreux rebonds existant entre le courrier et la galaxie des points de contact du web sur cette cible a priori rétive aux médias du « monde physique ».

- Enfin, Thierry Fécomme, Président d’Ascencéo 360, présentera une initiative pionnière dans le monde du b-to-b, où en partant d’un partenariat avec le magazine référent du secteur, il a monté un dispositif multi-canal, intégré et innovant.

Nous conclurons cet évènement par un point d’actualité sur notre association qui poursuit les enjeux de valeur, de contenu que nous avons toujours souhaité faire valoir et faire savoir.

Présentation de l'étude FICAM-OHM // Fouquet's // Mardi 10 juillet

Dossier de presse
Communiqué de presse
Présentation de l'étude

Lors de la dernière Assemblée Générale de la Ficam du 14 juin, nous vous avions brièvement présenté l'étude réalisée conjointement avec l'OHM :

"L'économie du cinéma, de l'audiovisuel et du Multimédia // 10 années de chiffres clés 2001-2010 // Bilan et perspectives".

Nous vous proposons une présentation plus complète et détaillée de cette étude unique en son genre le 

Mardi 10 juillet à 9h30 au Fouquet's - Salons Alexandre 

où nous serons à votre entière disposition pour répondre à toutes vos questions.

Pour plus d'information : OHM@observatoirehorsmedia.com 

J-3 : Rencontre plénière OHM au Palais du Luxembourg

Rencontre plénière de l'OHM, dans le cadre tout à fait exceptionnel et prestigieux qu’est le Palais du Luxembourg le jeudi 5 Juillet à partir de 18 heures.

DEUX THÈMES ESSENTIELS ponctueront nos débats
1. les valeurs du développement durable et de la RSE 
2. Le retour sur investissement des moyens marketing/communication 
ces thèmes seront animés par des experts, des acteurs de la filière et des témoignages de décideurs de renom.

Nous conclurons cet évènement par un point d’actualité sur notre association qui poursuit les enjeux de valeur, de contenu que nous avons toujours souhaité faire valoir et faire savoir.

Obtenir l'ordre du jour

Pour plus d'informations : ohm@observatoirehorsmedia.com

Merci à vous.